Vznik značky a webu zubní kliniky Affident v Praze. Od pojmenování a vizuální identity až po funkční web a technické základy marketingu – s důrazem na čistotu, zapamatovatelnost a odlišení v konkurenčním prostředí.
Jednatelky zubní kliniky za mnou přišly ve chvíli, kdy měly založenou společnost a vlastní návrh loga. Hledaly ale pomoc s tím, jak značku uchopit srozumitelněji, připravit ji na marketing a odlišit se v silně konkurenčním prostředí.
Jedním z prvních kroků bylo zkrácení názvu na Affident – zapamatovatelnější, lépe vyslovitelný pro české publikum a praktičtější pro každodenní marketingovou komunikaci. Součástí práce bylo i významové ukotvení názvu (Affinity in care) a zajištění domény.
Navrhl jsem kompletní vizuální identitu značky – od barev a typografie až po logo a symbol. Typografický symbol jemně odkazuje na prostředí zubní ordinace (čtení písmen), ale zůstává minimalistický a civilní. Styl je profesionální, odlehčený a méně formální než je v oboru běžné.
Původní barevnost vycházela ze zemitých tónů interiéru kliniky. V průběhu práce se ale ukázala potřeba výrazné akcentní barvy, která pomůže s orientací, CTA prvky a komunikací na sociálních sítích. Navrhl jsem zelenou peppermint, která kontrastuje s betonovou šedí a přitahuje pozornost bez agresivity. Klient ji okamžitě přijal a dnes slouží primárně pro konverzní prvky a zvýraznění důležitých sdělení.
Krátce před spuštěním jsem připravil stručný, funkční web ve Webflow, postavený na systému zaoblených „rámečků“ s lehce retro charakterem. Cílem nebylo experimentovat, ale vytvořit web, který je přehledný, odlišitelný a snadno rozšiřitelný.
Web je napojený na rezervační systém XDent, včetně měření konverzí přímo v rámci rezervačního procesu. Součástí dodávky bylo také nastavení technických základů pro online marketing Tagmanager, GA4, reklamní a remarketingové tagy...
Projekt Affident ukazuje schopnost pracovat se značkou už ve fázi jejího vzniku – od pojmenování přes vizuální styl až po technické a marketingové základy. Zároveň potvrzuje, že i jednoduchý web může fungovat jako silný nástroj, pokud je postaven na správných rozhodnutích a dobrém porozumění byznysu klienta.
