Značka YOA vznikala od úplného začátku. Ne jako rychlý nápad, ale jako promyšlený proces, který musel obstát kreativně, strategicky i právně. Od hledání názvu přes změnu směru až po funkční webovou platformu a e-commerce řešení – celý projekt je ukázkou toho, jak stavět brand s ambicí vydržet.
YOA Beauty Studio vznikalo od píky. Nešlo o redesign existující značky, ale o vytvoření nového brandu na silně konkurenčním trhu beauty a wellbeing. Od prvních kroků bylo jasné, že nepůjde jen o otevření dalšího studia, ale o dlouhodobě udržitelný projekt, který obstojí nejen vizuálně, ale i strategicky a právně.
Celý proces proto začal tam, kde to dává smysl – u názvu, významu a budoucího směru značky. Přípravy strategie, plánu a také toho, co Roman Stupka ze Scaleupboardu označuje za jednu z nejdůležitějších věcí vůbec – diferenciace, neboli jasného vymezení značky vůči trhu a konkurenci.
V projektu jsem zajišťoval vedení celého procesu vzniku značky – od strategie a marketingového plánu až po návrh a realizaci webové platformy včetně e-commerce řešení.
Do fáze hledání názvu jsem cíleně zapojil Evženii Belanovou, která má dlouhodobě velmi dobrý cit pro práci s jazykem, brand voice a významovou vrstvu značek. Ta přišla i s návrhem YOA.
Prvním vybraným názvem byla NOYA. V době návrhu byl název volný z pohledu domén i databází ochranných známek. Přesto jsme na začátku procesu doporučili zahájit registraci ochranné známky pro Českou republiku, Slovensko a Evropskou unii.
Během řízení se však ozvala jiná firma s podobně znějícím názvem a prostřednictvím právní kanceláře vznesla námitku. Právní stanovisko nebylo jednoznačné – spor by mohl dopadnout různě. V situaci, kdy značka ještě nebyla na trhu, jsme se rozhodli neriskovat a od názvu ustoupit.
Zpětně se ukázalo, že to bylo správné rozhodnutí. Název NOYA se později objevil na mezinárodním trhu ve stejném segmentu.
Investice do včasné registrace a právního posouzení tak ušetřila potenciální náklady na rebranding nebo soudní spory v řádu statisíců.
Nový název YOA vznikl jako přesmyčka původního konceptu. Zachoval si jemný, luxusní zvuk a femininní asociace, ale zároveň přinesl vyšší míru originality a právní jistoty. Název je krátký, dobře vyslovitelný a obtížně zaměnitelný – což jsou vlastnosti, které se v praxi často ukážou jako důležitější než prvotní kreativní nápad. A hlavně! Ukažte mi takhle krásnou a volnou CZ doménu na 3 písmena. Byl to no-brainer.
Celý naming proces netrval dny, ale týdny až měsíce. Právě kvůli tomu, že změna názvu není selhání, ale součást zodpovědného rozhodování.
Pro vyhodnocování návrhů jsem použil vlastní nástroj, který interně označuji jako brand matrix. Jde o systematický způsob hodnocení nápadů podle sady kritérií – od originality a výslovnosti přes riziko záměny až po soulad s vizí značky a jejím cílovým publikem.
Díky tomuto přístupu je možné odlišit nápady, které fungují jen na papíře, od těch, které obstojí v reálném provozu. Typickým příkladem byl návrh názvu Zeli. Kreativní a zapamatovatelný, ale zcela mimo kontext prémiové kosmetiky a prostředí, ve kterém se má značka pohybovat. Klidně by to mohl být skvělý název pro kosmetický salón na sídlišti, ale ne pro to co budujeme. Právě tady se ukazuje, že naming není o nápadu samotném, ale o jeho použitelnosti.
.avif)
Strategie značky byla od začátku postavena realisticky. Trh je silně konkurenční, a proto jsme se rozhodli začít lokálně a systematicky budovat komunitu lidí se zájmem o kvalitní, přírodní kosmetiku a udržitelný životní styl. Bez zbytečných extrémů, bez trendových nálepek, s důrazem na kvalitu a dlouhodobou důvěru.
Detaily strategie zůstávají záměrně interní, ale klíčové bylo nastavení směru, který je dlouhodobě udržitelný a rozšiřitelný.
Webová prezentace byla od začátku navržena jako jednotná platforma, nikoli jako kombinace webu a externího e-shopu. Řešení je postavené kompletně ve Webflow, včetně e-commerce části pro prodej dárkových voucherů. Díky tomu vzniklo prostředí, kde uživatel nerozlišuje mezi obsahem, rezervací a nákupem – vše funguje jako jeden celek.
Součástí řešení je napojení na rezervační systém Calendly, zvolený kvůli rychlé implementaci, nízkým nákladům a možnosti vizuálního přizpůsobení. E-commerce část zahrnuje automatizaci voucherů, základní evidenci a návaznost na fakturaci. Rychlé a cenově dostupné řešení je pro většinu začínajících značek zásadní. Ne všichni mají připravenou runway s miliony korun.
Primárním cílem ale nebyl prodej. Web je navržen jako platforma, na které lze dlouhodobě pracovat s obsahem, komunitou a komunikací značky. Vše je super flexibilní, takže můžeme rychle vytvářet nové eventy, komunikovat produkty, rozšířit o články, doporučení, poradnu a řadu dalších praktických součástí.
Projekt YOA Beauty Studio ukazuje celý proces vzniku značky – od prvních nápadů přes právní realitu až po funkční digitální řešení. Je to ukázka práce, kde se rozhodnutí nedělají podle pocitu, ale na základě kontextu, rizik a dlouhodobých dopadů.
A právě v tom vidím klíčový balvan projektů, které mají ambici fungovat i za několik let, ne jen při spuštění.
