Diagnostika
marketingu
Marketing běží, výsledky jsou rozporuplné, klíčová rozhodnutí stojí spíš na intuici než na datech. Diagnostika přináší nezávislý strategický pohled — a prioritizovaný plán, kde investovat dál a co změnit nejdřív.
Kdy diagnostika
dává smysl
Rozhodovací nástroj. Ne další názor. Bez vazby na další spolupráci.
Když už jste zkoušeli různé cesty — bez posunu.
Měnili jste agentury, specialisty, kanály. Náklady rostou, výsledky stojí. Chcete nezávislé posouzení, ne další pokus.
Když marketing běží, ale měření nesedí.
Aktivity, lidé, kampaně. Jistota, co reálně přináší výsledek, ale chybí — protože data jsou neúplná, roztříštěná nebo špatně interpretovaná.
Před plánováním rozpočtu nebo investicí.
Roční rozpočet, výběrové řízení na agenturu, redesign webu, nasazení CRM. Než alokujete, chcete vědět, kam přidat a kde ubrat.
Když se interní názory rozcházejí.
Tým má jeden pohled, agentura druhý, vlastník třetí. Externí podklad rozhodne to, co interní debata neuhraje.
Není diagnostika to, co potřebujete? Konkrétní rozhodnutí na 2 hodiny vyřeší Rychlá konzultace (5 200 Kč). Pro dlouhodobé vedení Strategické partnerství.
Diagnostický board
Kompletní přehled analyzovaných dat. Specifický pro vaši firmu — podle zadání, problému a marketingového mixu, který používáte.
Písemné shrnutí
Hlavní zjištění, prioritizovaná doporučení a odhad dopadu jednotlivých kroků.
Záznam debriefingu
2–3hodinová session s vedením. Nahrávku můžete sdílet s týmem nebo se k ní později vrátit.
Akční mapa na 90 dní
Tři až pět prioritizovaných kroků seřazených podle dopadu a náročnosti.
Příklad analyticko-diagnostického boardu, který spolu procházíme v rámci debriefingu.
Dokument vlastníte vy. Můžete ho sdílet s týmem, použít při výběru agentury, nebo jako podklad pro rozpočtovou debatu s vedením.
Investice
22 000 Kč
Jak diagnostika
probíhá
- 01
Vstupní dotazník
30–90 min vašeho času
Strukturovaný dotazník na byznysový kontext, marketingové cíle, výkon a bolavá místa. Žádné zbytečné otázky.
- 02
Sdílení dat a přístupů
1 hod pověřené osoby
Analytika, reklamní účty, CRM, výkonnostní reporty. K datům přistupuji jako k důvěrným, NDA na vyžádání.
- 03
Alignment call
30–60 min
Krátký hovor s vedením nebo marketingovým ředitelem. Srovnáme priority a kontext, aby výstup řešil vaše potřeby.
- 04
Debriefing session
2–3 hod
Hloubkový ponor do dat, kanálů, procesů a doporučení. Nahrávám pro pozdější použití ve vašem týmu.
Mezi krokem 02 a 04 pracuji sám. Vám celý proces zabere maximálně 4 hodiny.
Čtyři vzorce,
napříč obory
Každá firma je jiná. Tyhle čtyři situace ale vidím opakovaně — bez ohledu na obrat, odvětví nebo velikost týmu.
Rozpočet bez měřitelného dopadu
PPC, sociální sítě a obsahová tvorba běží — ale nikdo neumí ukázat, co konkrétně přinášejí.
Roztříštěná data
Tři až pět systémů, tři různé metriky pro to samé. Rozhodování na pocit, ne na číslo.
Brand v rozporu napříč kanály
Web, prodej a sociální sítě říkají o firmě tři jiné příběhy. Klient je zmatený a nekupuje.
Aktivity místo dopadu
Reportované hodiny a počet úkolů místo prokazatelného přínosu k tržbám nebo retenci.
Spolupráci s panem Koktou hodnotíme s naším týmem velmi pozitivně. Oceňujeme zejména jeho vysokou spolehlivost a proaktivní komunikaci v nabízených výstupech, které dodával s předstihem.
Biotechnologické prostředí je přísně regulované, při rozhodování se opíráme o data, přesnost a důslednost — a stejný přístup jsme vnímali i u této spolupráce.
Na co se ptáte
nejčastěji?
Co když diagnostika ukáže, že je marketing v pořádku?
Tak vám to napíšu jako první větu shrnutí. Nebudete platit za doporučení změn, které nejsou potřeba.
Jak chráníte naše data a přístupy?
Pracuji pod NDA. Přístupy řeším přes „view“ roli a 2FA. Využívám VPN. Dodržuji korporátní standardy bezpečnosti. Po dokončení vracím nebo mažu, podle vaší volby.
Co když už máme audit od agentury?
Audit od agentury, která pak chce dělat exekuci, je strukturálně jiný produkt. Diagnostika je nezávislá — nemám zájem někoho chránit ani prodávat jinou službu.
Proč 22 000 Kč a ne 60 000 Kč u agentury?
Pracuji sám. Není v tom tým junior analytiků, account manager ani marže. Cena reflektuje jeden seniorní pohled, ne procesní fakturaci.
Můžeme po diagnostice pokračovat sami?
Většina klientů to dělá. Diagnostika je samostatný produkt. Jak se rozhodnete pokračovat, je čistě na vás.
Připraveni
začít?
Pokud si nejste jisti, jestli má diagnostika smysl právě pro vás, řekneme si to ve třiceti minutách.