Personal branding pro creatora s 20M zhlédnutí

Jarda Jirák je výrazný hlas v českém online prostoru. Podcaster, influencer, člověk s jasným postojem k tématům, která ostatní obcházejí.

Jeho web tomu ale neodpovídal. Působil jako studentský projekt — žádná konverzní logika, žádný positioning, žádné jasné sdělení. Výsledek? 2–3 noví odběratelé newsletteru měsíčně.

Cílem nebylo udělat hezčí vizuál. Bylo to znovu postavit vstupní bránu do značky.

U osobního brandu se společenským přesahem nefunguje „bezpečný web". Snaha oslovit všechny vede k zapomenutí.

Místo toho jsme stavěli na třech principech:

→ Postoj před informací — návštěvník hned při příchodu chápe, na čí straně značka stojí.

→ Polarizace jako filtr — výrazný vizuální a obsahový jazyk přitahuje správné lidi a ostatní přirozeně odradí.

→ Storytelling jako prožitek — scrollový příběh s vizuály, které se mění podle obsahu, ne pasivní čtení.

Na projektu jsem spolupracoval s grafikem Mirem Budišem, který navrhl novou vizuální identitu a grafický manuál.

Hned první měsíc po spuštění: 36 nových odběratelů newsletteru oproti 2–3 na původním webu. Návštěvníci zůstávali déle a více interagovali — protože dávalo smysl zůstat.