Neurazitelný

Kontext

Jarda Jirák je výrazná osobnost českého online prostoru. Influencer a podcaster se silným osobním příběhem, který dlouhodobě otevírá citlivá témata, boří mýty a podporuje dobročinné projekty.
Značka Neurazitelný má jasný společenský přesah – původní web tomu ale neodpovídal. Působil spíš jako studentský projekt než jako platforma pro značku, která oslovuje nové publikum, partnery i média.

Výchozí situace

• nejasný positioning osobního brandu
• slabá struktura a chybějící konverzní logika
• minimální zapojení uživatelů
• newsletter: 2–3 noví odběratelé měsíčně

Cílem nebyl redesign pro efekt, ale vytvoření digitální platformy, která unese váhu značky i její hodnoty.

Role & spolupráce

Moje role v úzké spolupráci s Jardou zahrnovala:

• návrh UX a informační architektury
• webdesign
• kompletní koncepci a strukturu webu
• práci se storytellingem, interakcemi a konverzemi
• přípravu, integrace a uvedení webu do provozu

Na projektu spolupracovali:

• Karel Mindless Novotný – pomoc s positioningem a balancováním značek Jarda Jirák × Neurazitelný

• Miro Budiš – grafik, autor kompletní vizuální identity a nového grafického manuálu

Projekt vznikal průběžně několik měsíců – záměrně. Šlo o proces ladění, hledání cest, ne o rychlou produkci.

Klíčová myšlenka

U osobního brandu se společenským přesahem nefunguje „bezpečný web“.
Cílem nebylo zalíbit se všem, ale okamžitě vymezit postoj značky.

Web měl:

• signalizovat výjimečnost hned v prvních vteřinách
• pracovat s emocí, kontrastem a napětím
• jasně oddělit relevantní publikum od zbytku

Principy

Postoj je důležitější než informace
U osobních brandů nerozhoduje množství obsahu, ale to, jestli uživatel rychle pochopí, na čí straně značka stojí.

Polarizace není chyba, ale filtr
Snaha oslovit všechny vede k zapomenutí. Výrazný vizuální i obsahový jazyk pomáhá přitáhnout správné lidi – a ostatní přirozeně odradit.

Storytelling musí být prožitý, ne jen přečtený
Proto jsme zvolili scrollovací příběh s proměnlivými vizuály. Uživatel není pasivní čtenář, ale účastník děje. Pro maximální autenticitu si příběh sepsal Jarda sám. Doporučuji nedělat zkratky a nevyužívat pro tohle AI. Nikdy to nebude autentické.

Konverze začíná důvěrou
U hodnotových značek konverzi nepřináší tlačítko, ale vztah. Newsletter je proto navržen jako vstupní brána do světa značky, ne jako marketingový nástroj.

Vizuální a UX přístup

• černý základ jako nosič syrovosti a autenticity
• odvážný vizuální styl s gradienty
• jemné mikrointerakce a vlastní pointer
• strohá, neokázalá sekce osobního příběhu
• scrollovací storytelling postavený na změnách vizuálů

Design i interakce slouží jedné věci: udržet pozornost a vést uživatele přirozeně dál.

Konverzní logika

Primární cíl:

• odběr newsletteru jako vstup do světa Neurazitelný

Sekundární cíle:

• důvěryhodná prezentace pro partnery a média
• podpora placeného obsahu

Celá struktura webu je postavena jako plynulé uživatelské flow – bez nátlaku, s jasnou logikou.

Výsledky

Již první měsíc po spuštění:

• 36 nových odběratelů newsletteru
  (oproti 2–3 měsíčně na původním webu)

Další dopady:

• 1,6× delší průměrný čas návštěvy
• o 23 % nižší bounce rate
• výrazně čitelnější chování uživatelů a vyšší zapojení
• nárůst aktivních uživatelů o víc než 43 %
• v porovnatelném období 90 dnů před a 90 dnů po spuštění webu byl pak průměrný nárůst o cca 33 %

Návštěvníci zůstávali déle a více interagovali, protože dávalo smysl zůstat.

Závěr

Tento projekt ukazuje, že silné značky nepotřebují křičet – potřebují být čitelné. Zároveň ale musí být odlišitelné od ostatních.
Web Neurazitelný není kompromisem mezi designem a výkonem. Je výsledkem práce s postojem, pozorností a důvěrou.

Právě v tom vidím největší hodnotu digitálních projektů, které mají ambici přesáhnout běžnou prezentaci.